Archive for marzo, 2018

Contenidos visuales

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

Según el banco de imágenes Deposit Photos, estas son las categorías de fotos que marcarán la comunicación visual en 2018:

  1. Imágenes de impacto: el fotoperiodismo amateur está comenzando a desarrollar conciencia social y a luchar contra las noticias falsas con fotos reales que denuncian o testifican el mundo en el que vivimos.
  2. Personas reales: las marcas utilizan cada vez más personas anónimas, no modelos profesionales, para anunciar sus productos, permitiendo al público identificarse con ellas.
  3. Viajes de naturaleza: las personas siguen siendo los temas más populares en la fotografía de archivo. Sin embargo, las búsquedas se dirigen ahora a personas en contacto con la naturaleza. Ha nacido una tendencia muy popular en redes sociales denominada van life: fotos de personas que escapan de la rutina y buscan la armonía con la naturaleza. En lugar de soñar con viajes exóticos, las imágenes se centran en el simple placer de escapar de la ciudad.
  4. Fotos inexpresivas: este estilo popular en los años 50 se ha convertido en una forma sencilla y sin filtrar de ilustrar la realidad frente a las imágenes brillantes y perfectas. Estas fotos honestas muestran personas y productos como son en realidad y se está extendiendo entre las imágenes de comida.
  5. Gráficos en movimiento: Los GIF han cumplido 30 años y siguen siendo tan populares como siempre. Las imágenes en movimiento son divertidas y nos fascinan. En 2018, veremos mucha experimentación con fotos y videos. Los gráficos con movimiento agregan otra dimensión a las imágenes estáticas y combinan las tendencias de video actuales con las fotos fijas.
  6. Collages creativos: Recortar imágenes, combinarlas de maneras inesperadas y jugar con diferentes medios y efectos introduce lo inesperado en el contenido visual. Agregan un toque creativo de personalidad e interés visual a los materiales online e impresos.
  7. Efectos de color: para destacar el contenido hay que salirse de la uniformidad bien optando por colores puros y fuertes, por colores pastel o por efectos visuales. En 2018 se verán más efectos bitono, errores técnicos y doble exposición para agregar un toque artístico a las imágenes.

Foto de Leo Serrat

Cómo crear tu storytelling

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

Un buen storytelling humaniza la compañía, es más barato que muchas otras formas de marketing y genera además más clientes potenciales. Estos contenidos pueden ser artículos, pero también videos e infografías. ¿Pero qué tipo de contenidos serán los más demandados en 2018 y quiénes serán sus autores?

Momentos auténticos
Los contenidos perfectamente diseñados pierden su poder de atracción frente a la autenticidad de imágenes o videos no editados difundidos en plataformas de contenidos temporales como Instagram Stories o Snapchat. No hay que descartar las fotos profesionales pero los consumidores quieren saber cómo son realmente las marcas y conectar personalmente con ellas.

Periodistas vs publicistas
Nadie duda de la importancia del storytelling, pero a medida que la competencia se vuelve más feroz, marcas y agencias están recurriendo a narradores de historias profesionales. Con los medios de comunicación tradicionales en declive, las empresas pueden beneficiarse de la experiencia como investigadores y narradores de los periodistas que buscan trabajos de marketing de contenidos.

Relaciones con influencers
Con los consumidores más centrados que nunca en la reputación de las marcas que usan, es importante colaborar con los influencers adecuados. Pero no sirve un famoso al azar. Los microinfluencers serán más útiles para las marcas que un famoso con 100.000 seguidores en redes sociales pero cuya opinión no respetan los usuarios de esa marca.

Contenido generado por los fans
La burbuja de los influencers que cobran cifras cada vez más astronómicas por compartir un producto está a punto de explotar, máxime cuando se les está requiriendo mayor transparencia en sus relaciones con las marcas. Compartir el contenido generado por los usuarios no solo es un ahorro de coste, también incentiva a los seguidores a generar contenido de mayor calidad con la esperanza de aparecer en las plataformas de su marca favorita.

Foto de Nick Morrison

El SEO aún importa

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

Este año, el SEO será relevante no solo para Google o Bing. Aunque Google aun domina la esfera de los motores de búsqueda, las empresas compiten también por el ranking en espacios como Yelp o Amazon.

El posicionamiento llega a los asistentes de voz
¿Será 2018 el año de la consolidación de las búsquedas mediante voz? El lanzamiento de los altavoces Amazon Echo y Google Home parece que así lo estiman. Para 2020, se prevé que el 50% de todas las búsquedas se realicen mediante voz.
Los retos pendientes de los asistentes Siri de Apple, Alexa de Amazon, Bixby de Samsung y Cortana de Microsoft son desarrollar la inteligencia artificial y el machine learning para que las respuestas sean más adecuadas a las preguntas en detrimento del uso de algoritmos. Estas serán cada vez más en forma de palabras clave long tail o frases conversacionales, lo que supone para las marcas la necesidad de crear estrategias de optimización más precisas y de posicionamiento con el fin de aprovechar la ventaja competitiva de conocer mejor el comportamiento del consumidor.
No obstante, el posicionamiento orgánico puede tener un final cercano. Google ya está estudiando los anuncios de pago para su servicio de compras por voz.

Crecen las búsquedas de vídeos e imágenes
La generalización de Internet de alta velocidad ha incitado la demanda de contenido visual por parte del público. Estas expectativas sugieren que los motores mejorarán la sofisticación, o incluso primarán, las búsquedas de las imágenes y vídeos.

Primacía del móvil
A medida que Google continúe desplegando Mobile-First Indexing, favorecerá en los ránkings orgánicos los sitios que utilizan AMP (páginas móviles aceleradas) para mejorar la experiencia del usuario móvil. Estas se cargan cuatro veces más rápido como promedio, lo que mejora la experiencia de usuario y la participación en el sitio. Actualmente, solo 900.000 páginas web han implementado el marco AMP hasta el momento.

No olvidar el link building
La vieja estrategia de asegurar enlaces entrantes de alta calidad para impulsar la autoridad del dominio es más importante que nunca cuando va a comenzar la batalla por la posición 0 en los resultados de los asistentes de voz.

Segmentación por proximidad
El uso creciente de los móviles vaticina el despegue de los resultados hiperlocales. Las empresas con negocios locales deberán insistir en palabras clave de este tipo para optimizar las apariciones localmente relevantes.

Foto de Arthur Osipyan

Claves para la estrategia digital

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

Estas son las tendencias sociales, demográficas y de consumo que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar la estrategia digital:

Dispositivos móviles
Los dispositivos móviles son la forma más popular de navegar en la web, con un 51,4% de uso. Se prevé que alrededor del 70% de las búsquedas provengan de dispositivos móviles en 2018, por lo que si una empresa no tiene presencia móvil, bien a través de una web adaptada o de una app, solo comercializará el 30% de esas búsquedas.

Video
Gran parte del consumo en dispositivos móviles será de videos. Ya en 2017, monopolizó el 90% de los contenidos compartidos en redes sociales y obtuvo el triple de visualizaciones Facebook. Las predicciones son que en 2020 el 80% del contenido online será en formato video.
Para conseguir la atención ante tanta competencia hay que generar videos que puedan ser entendidos con y sin sonido. Y han de ser útiles a la audiencia, ofreciéndoles tutoriales o consejos sobre cómo utilizar mejor un producto o servicio, integrando así el video en el customer journey.
Los contenidos audiovisuales que más se espera que crezcan serán los videos en directo o los efímeros. Sesiones de preguntas y respuestas, presentaciones de empleados, o transmisiones en vivo de eventos, premios o fiestas permiten mostrar cómo funciona la empresa desde el interior eliminando la imagen de una corporación anónima. Esta tendencia también influye en el estilo de filmar videos comerciales, que intentan parecer espontáneos, para consumir en el momento.

Generación Z, los próximos consumidores
Habrá que dejar de pensar en los millenials como segmento de población al que atraer y comenzar a pensar en la Generación Z, los nacidos entre 1994 y 2010, que representan el 25,9% de la población mundial. Menos pasivos, consumistas y egocéntricos que sus predecesores, producen y comparten contenidos en la red a través de Youtube, Playbuzz, Vine o Tumblr. ¿Qué es lo que quieren de una marca? Participar en el diseño de sus productos, que estos estén personalizados.

Transparencia
Antes de utilizar un producto o contactar con una empresa o servicio, los clientes se informan cada vez más a través de internet, buscan opiniones de otros usuarios, revisan las redes sociales… La confianza es cada vez más importante, sobre todo en negocios locales. Las empresas que aboguen por la transparencia, ofreciendo información personal sobre cómo producen o las personas que están detrás de su negocio serán recompensadas por su audiencia.

El mundo digital es hiperlocal
El panorama digital hace que sea más fácil que nunca que las empresas locales interactúen con los consumidores. Los resultados de las búsquedas online y en redes sociales se basan cada vez más en la geolocalización. Esto permite a las empresas locales competir incluso con las marcas más importantes para la atención del consumidor, pero tendrán que estar al tanto para aprovechar todas las oportunidades que ofrezcan Google, Facebook, etc.

Foto de Marjan Grabowski

2018, el año de los usuarios

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

La era de la cuarta revolución industrial que vivimos está marcada por una forma más inteligente de consumir. La economía es ahora circular. Reducir, reutilizar y repensar son los principios básicos que hay que aplicar para que sobreviva el planeta pero también como modelo de negocio. La sostenibilidad, la tecnología y las personas son las piedras angulares de este concepto circular, que se aplica a todos los sectores y a todas las áreas de la empresa.

En el campo del marketing digital, la experiencia del cliente centrará cada vez más los esfuerzos. Este concepto, clave para fidelizar, abarca desde encontrar la empresa en Facebook a la atención en el punto de venta. Las innovaciones tecnológicas que se van a implementar para profundizar en esta dirección son:

Foto de Samuel Zeller

Logobook, biblioteca de logotipos que hicieron historia

Posted on: marzo 5th, 2018 by José António Alves No Comments

Unos simples trazos en negro permiten reconocer visualmente a una empresa en segundos, una institución o una idea sin necesidad de traducción. Los logos son uno de los elementos de identidad corporativa más importantes. Su diseño puede influir en el éxito o el fracaso de un producto o empresa. La web Logobook recopila algunos de los que han hecho historia. Desde el metro de Londres a una competición de fútbol, aerolíneas o editoriales.

Foto de John Jennings