Este año, el SEO será relevante no solo para Google o Bing. Aunque Google aun domina la esfera de los motores de búsqueda, las empresas compiten también por el ranking en espacios como Yelp o Amazon.

El posicionamiento llega a los asistentes de voz
¿Será 2018 el año de la consolidación de las búsquedas mediante voz? El lanzamiento de los altavoces Amazon Echo y Google Home parece que así lo estiman. Para 2020, se prevé que el 50% de todas las búsquedas se realicen mediante voz.
Los retos pendientes de los asistentes Siri de Apple, Alexa de Amazon, Bixby de Samsung y Cortana de Microsoft son desarrollar la inteligencia artificial y el machine learning para que las respuestas sean más adecuadas a las preguntas en detrimento del uso de algoritmos. Estas serán cada vez más en forma de palabras clave long tail o frases conversacionales, lo que supone para las marcas la necesidad de crear estrategias de optimización más precisas y de posicionamiento con el fin de aprovechar la ventaja competitiva de conocer mejor el comportamiento del consumidor.
No obstante, el posicionamiento orgánico puede tener un final cercano. Google ya está estudiando los anuncios de pago para su servicio de compras por voz.

Crecen las búsquedas de vídeos e imágenes
La generalización de Internet de alta velocidad ha incitado la demanda de contenido visual por parte del público. Estas expectativas sugieren que los motores mejorarán la sofisticación, o incluso primarán, las búsquedas de las imágenes y vídeos.

Primacía del móvil
A medida que Google continúe desplegando Mobile-First Indexing, favorecerá en los ránkings orgánicos los sitios que utilizan AMP (páginas móviles aceleradas) para mejorar la experiencia del usuario móvil. Estas se cargan cuatro veces más rápido como promedio, lo que mejora la experiencia de usuario y la participación en el sitio. Actualmente, solo 900.000 páginas web han implementado el marco AMP hasta el momento.

No olvidar el link building
La vieja estrategia de asegurar enlaces entrantes de alta calidad para impulsar la autoridad del dominio es más importante que nunca cuando va a comenzar la batalla por la posición 0 en los resultados de los asistentes de voz.

Segmentación por proximidad
El uso creciente de los móviles vaticina el despegue de los resultados hiperlocales. Las empresas con negocios locales deberán insistir en palabras clave de este tipo para optimizar las apariciones localmente relevantes.

Foto de Arthur Osipyan