O marketing de conteúdos será ainda mais importante no futuro. 70% das pessoas preferem mais aprender sobre um negócio através de um artigo do que de um anúncio. Uma boa storytelling humaniza a empresa, é mais barato do que muitas outras formas de marketing e gera, além disso, mais clientes potenciais. Estes conteúdos podem ser artigos, mas também vídeos e infografias. Mas que tipo de conteúdos serão os mais procurados em 2018 e quem serão os seus autores?

Momentos autênticos
Os conteúdos perfeitamente desenhados estão a perder relevo frente à autenticidade de imagens ou vídeos não editados, difundidos em plataformas de conteúdos temporários como o Instagram Stories ou Snapchat. Não se deve prescindir das fotos profissionais, mas os consumidores querem saber como são realmente as marcas e entrar em diálogo diretamente com elas.

Jornalistas vs publicistas
Ninguém dúvida da importância do storytelling, mas à medida que a concorrência se torna mais feroz, mais agências estão a recorrer a narradores de histórias profissionais. Com os meios de comunicação tradição em declive, as empresas podem beneficiar da experiências, como investigadores e narradores, dos jornalistas que procuram trabalhos de marketing de conteúdos.

Relações com influencers
Com os consumidores mais centrados do que nunca na reputação das marcas que usam, é importante colaborar com os influencers adequados. Mas não serve um qualquer famoso ao acaso. Os microinfluencers serão mais úteis para as marcas do que um famosos com 100.000 seguidores nas redes sociais mas cuja opinião não respeite os utilizadores dessa marca.

Conteúdo gerado pelo fãs
A borbulha dos influencers que cobram valores cada vez mais astronómicos para partilhar um produto está quase explodir, sobretudo quando se lhes está a requerer maior transparência nas suas relações com as marcas. Partilhar o conteúdo gerado pelos utilizadores não significa apenas uma poupança de custos, é também o incentivo aos seguidores a gerar conteúdo de maior qualidade com a esperança de aparecer nas plataformas da sua marca favorita.

Foto: Nick Morrison