Los siempre cambiantes algoritmos que Google ha desarrollado analizan más de cien factores para decidir si la web de tu empresa o tu blog son útiles para el usuario. Es decir, el orden en el que aparecerá en los resultados del buscador. ¿Significa esto que los robots vencen a la calidad, a la creatividad, a todo lo que nos define como humanos?
Para que el alma dialogue con la máquina existe el denominado posicionamiento SEO. Llevarse bien con el SEO ayuda a cumplir estos requisitos exigidos por el actual rey de internet. Requisitos que pueden ser relativos tanto a la web (dominio propio, tráfico), a la forma de presentar el contenido (links, negritas, incluir videos y fotos originales, extensión del texto, utilización de títulos, subtítulos y encabezados, etc.), a la arquitectura interna de la web (escribir etiquetas Alt en las fotos, incluir metadescripciones, cambiar el enunciado del vínculo…) y al contenido mismo.
¿Es capaz Google de leer los artículos? En cierta forma, así es. Al menos los titulares y el dorado del SEO: las palabras clave, los aspectos en los que más se trabajaba hace unos años. De tal forma que existen multitud de herramientas que recopilan las keywords más utilizadas e incluso los titulares que mejor funcionan. Las tan utilizadas ennumeraciones o listas siguen siendo las reinas de los contenidos. También las preguntas sobre problemas prácticos, médicos o incluso sentimentales.
“No puede decir que me quiere” o “Mi pareja ronca” o “Mis hijos juegan mucho a videojuegos” son algunas de las búsquedas más frecuentes de los suecos en Google. Así que Ikea lanzó en 2016 una campaña que, con el propósito de dar a sus clientes lo que realmente quieren, utilizó este dato para su SEO. Renombró temporalmente los productos de su web de tal forma que cuando un usuario hacía una de estas búsquedas le aparecía un taburete, una librería o un sofá.
Trucos aparte, las tendencias de redacción SEO han evolucionado de forma paralela a los algoritmos de Google, que han otorgado más importancia al factor humano. La confianza y la popularidad del dominio y la valoración de las personas que lo comparten es ahora el criterio más valorado por Google, en la era de la batalla contra las ‘fake news’ y la copia de contenidos. El medio para clasificarse bien en el buscador es elaborar contenido de calidad, convincente y que el resto quiera vincular o compartir.
¿Cómo conseguir contenido que el resto quiera enlazar? Siendo original. No escribiendo sobre el mismo tema que miles de personas han publicado antes, sino creando conceptos nuevos. Es el momento de la seotividad. Pero la creatividad tiene que ir unida a una redacción de calidad, correcta y atractiva, que mantenga al lector delante de la pantalla durante varios minutos. Y no a cualquier lector. Pensar en el lector al que le interesa el tema del que hablamos. No hay lector más motivado que el que hace una búsqueda en Google. Nuestro consejo es escribir primero y añadir los criterios SEO después.
Marieke van de Rakt, Project Manager de Yoast, empresa desarrolladora de plugins para optimizar WordPress, lo explica así: “La era en la que algunos trucos de SEO eran suficientes para que un sitio web consiguiera un buen posicionamiento en Google ha terminado. Hoy en día, el buen contenido es el rey. Y un buen contenido también consigue más me gustas en Facebook, vínculos en Twitter y visitantes en la web. Por supuesto, se pueden utilizar varias técnicas para maximizar el SEO de un artículo. ¡Pero lo más importante es escribir un post muy, muy bueno!”
Consejos de Yoast
-No utilices las keywords demasiado a menudo o dañarás la legibilidad del texto.
-Elige el mensaje central que quieres transmitir a tus lectores o clientes y no te desvíes de él.
-Escribe el post con una estructura clara que conste de una introducción, un cuerpo central donde incluyas el mensaje principal y una conclusión que resuma las ideas o aporte una nueva consecuencia de las anteriores.
-Dedica un párrafo a una sola idea.
-Utiliza encabezados. Ayudan en la lectura y también puntúan para SEO. Incluye las keywords en ellos.
-No escribas menos de 300 palabras. La extensión aconsejable es de 700.
-Si has publicado anteriormente un post sobre el mismo tema, incluye un link a ese artículo.
Contenidos que puntúan
–Incluir videos.
-Destacar palabras con negritas.
-Hacer ‘linkbait’: incluir vínculos a contenidos interesantes que amplíen la información.
Long tail
En el uso de las keywords existen dos sencillos consejos más útiles que la regla de utilizar determinado número de veces la palabra clave dentro del texto. Utilizar sinónimos y ‘long tail keywords’. Este segundo concepto es fácil de comprender. En lugar de elegir ‘vacaciones’ como palabra clave, pues sería muy complicado alcanzar los primeros puestos en los buscadores ante tanta competencia, lo más útil es acotar la búsqueda añadiendo más palabras y descripciones. ‘Vacaciones con niños en el Caribe’ sería un buen ejemplo en este caso. Aunque lo más importante sigue siendo integrarlas de forma natural en el texto, sin que el lector se canse de la repetición.
Foto de Green Chameleon